Rebranding: Decathlon révèle son nouveau logo

Decathlon, la troisième plus grande entreprise de sport au monde, vient d’annoncer le lancement de son nouveau logo. Cette initiative s’inscrit dans le cadre d’un partenariat stratégique avec la célèbre agence de branding Wolff Olins, visant à revitaliser l’identité de la marque et à la positionner comme une référence mondiale dans le domaine du sport.

Après plus de deux ans de travail collaboratif intensif, ce rebranding va bien au-delà du simple changement de logo. Il englobe une transformation complète de la stratégie, du design, de la culture interne et de l’expérience de marque de Decathlon. Cette initiative vise à moderniser l’image de l’entreprise tout en conservant son engagement historique envers la qualité et l’accessibilité des produits sportifs.

Depuis sa création en 1976, Decathlon a su répondre aux besoins des sportifs de tous niveaux, offrant une vaste gamme d’équipements pour une multitude de disciplines sportives. Cependant, malgré sa taille impressionnante, l’ancien branding de la marque n’a pas réussi à capturer l’imagination de ses clients comme des futurs adeptes du sport.

L’arrivée de Barbara Martin Coppola en tant que Directrice Générale Mondiale de Decathlon en 2022 a marqué un tournant décisif dans l’histoire de l’entreprise. En effet, en partenariat avec Wolff Olins, elle a engagé une transformation profonde pour positionner Decathlon comme une marque sportive mondiale prête à relever les défis du futur. Au cœur de cette transformation réside un nouveau but pour l’entreprise : « bouger les gens par les merveilles du sport ». Cette philosophie redéfinit le rôle du sport dans nos vies, mettant l’accent sur le plaisir, le bien-être et la connexion que le sport apporte à chacun d’entre nous.

Ainsi, le nouveau logo de Decathlon incarne cette vision audacieuse, avec un design moderne et dynamique qui reflète l’énergie et la passion du sport. L’icône de marque, appelée « L’Orbit », symbolise le mouvement et la circularité, rappelant à chacun l’essence même de l’activité sportive : le progrès, la participation et la joie.

Pour accompagner ce nouveau logo, Decathlon a lancé une campagne publicitaire audacieuse sous le slogan « Prêts à Jouer ? ». Cette campagne invite chacun, quel que soit son âge ou son niveau de compétence, à redécouvrir la joie de pratiquer un sport et à se laisser emporter par le plaisir du mouvement. Avec ce nouveau logo et cette nouvelle philosophie, Decathlon affirme sa position en tant que leader mondial du sport, prêt à inspirer et à accompagner des millions de personnes à travers le monde dans leur quête de bien-être et de plaisir sportif.

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