Publicis décroche l’appel d’offres mondial pour la gestion des médias de Spotify

Dans une décision stratégique majeure, la plateforme de streaming audio leader Spotify a récemment sélectionné Publicis pour gérer son compte média mondial. Cette annonce marque la fin d’une collaboration de sept ans avec IPG’s UM, l’agence précédente chargée des médias. L’information, recoupée par nos confrères du média australien AdNews, témoigne d’une évolution significative dans la stratégie de communication de Spotify.

Selon des sources informées, cette décision était anticipée alors que le géant suédois envisageait de se séparer de son agence historique, IPG’s UM, qui avait remporté l’appel d’offres précédent en 2017. La recherche d’une nouvelle agence s’inscrit dans la volonté de Spotify d’adapter sa stratégie de médias à l’évolution rapide de son marché et de son audience mondiale en constante expansion.

La nouvelle équipe dédiée formée par Publicis, baptisée OneVibe, aura pour mission de gérer le compte média de Spotify en Australie ainsi que dans le monde entier. Cette équipe sur mesure travaillera en étroite collaboration avec Spotify pour répondre aux besoins spécifiques de la marque et développer des stratégies innovantes visant à atteindre son public cible sur les différentes plateformes médiatiques.

Marc Hazan, vice-président marketing et des partenariats de Spotify, a exprimé sa satisfaction quant à cette nouvelle collaboration avec Publicis OneVibe. Il a souligné l’importance d’embrasser le changement dans un contexte où l’activité et les ambitions de Spotify évoluent rapidement. « L’acceptation du changement est essentielle à notre créativité, tout comme le fait de faire tout ce qui est en notre pouvoir pour nous connecter à une audience mondiale en constante expansion de plus de 602 millions d’utilisateurs sur plus de 180 marchés », a déclaré M. Hazan.

Cette transition intervient à un moment crucial pour Spotify, alors que la plateforme cherche à consolider sa position de leader sur le marché mondial du streaming audio. Selon les prévisions de COMvergence, un bureau d’études marketing indépendant, Spotify devrait dépenser environ 240 millions de dollars en médias mondiaux en 2024. Cette somme substantielle souligne l’importance cruciale pour la plateforme de choisir le bon partenaire stratégique pour gérer efficacement ses investissements publicitaires à l’échelle mondiale.

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