Le Bénin lance sa marque-pays « Un Monde de Splendeur » pour booster le tourisme et les investissements

Lors de son Conseil des ministres tenu le mercredi 12 juin 2024, le gouvernement béninois a adopté une nouvelle signature de marque intitulée « Un Monde de Splendeur ». Cette initiative ambitieuse vise à positionner le Bénin comme une destination touristique de premier plan, tout en renforçant l’identité nationale et en attirant les investissements étrangers.

Le lancement de cette signature de marque s’inscrit dans une stratégie globale, qui, depuis quelques années déjà, a porté une série d’initiatives pour valoriser le Bénin. L’on se souvient notamment de la restitution des biens culturels, en l’occurrence les 26 œuvres d’Abomey par la France en 2022. Dans la même dynamique, le lancement des travaux de construction d’un musée moderne de l’épopée des Amazones et des Rois du Dahomé (MEARD), afin d’en faire une nouvelle source d’attractivité culturelle et touristique. L’initiative permettra en outre de réhabiliter le site palatial environnant comprenant les anciens palais de fonction des Rois Gbéhanzin, Glèlè, Guézo et Agoli-Agbo, ainsi que le site de l’ex-Institut français d’Afrique noire (IFAN). Les Monuments de l’Amazone, de Bio Guéra ainsi que l’obélisque aux dévoués qui ont été inaugurés le 30 juillet 2022 par le Président de la République du Bénin, Patrice Talon… tous s’inscrivent dans cette vision stratégique.

La Fête du Vodun, qui est célébrée chaque 10 janvier au Bénin, s’est réinventée à travers un nouveau rendez-vous autour des arts, de la culture et de la spiritualité Vodun : les Vodun Days. Un temps fort dont la première édition a eu lieu les 9 et 10 janvier 2024 à Ouidah. Les festivités se sont déroulées au sein de la Cité historique et sur la plage, à proximité de la Porte du non-retour. Sans oublier une présence de plus en plus accrue sur les réseaux sociaux (Instagram Ndlr), pour valoriser le pays; et des collaborations avec des créateurs de contenu pour promouvoir un nouveau narratif. Pour ne citer que ces initiatives-là.

Avec ses richesses culturelles, naturelles, artistiques, et numériques, le Bénin dispose d’un potentiel remarquable qu’il convient de valoriser. La marque « Un Monde de Splendeur » se veut être une plateforme de promotion dynamique, visant à attirer un flux accru de visiteurs internationaux.

En adoptant cette marque, le gouvernement souhaite créer une identité visuelle forte et promouvoir les valeurs et les richesses du pays. Ce projet, en plus de stimuler le tourisme, vise à renforcer le sentiment d’appartenance des citoyens béninois envers leur nation. Cette image de marque nationale se présente comme un vecteur de fierté nationale, mettant en avant la diversité et la splendeur du Bénin.

Par ailleurs, cette initiative est également conçue pour attirer des professionnels qualifiés et des talents internationaux. En projetant une image attractive du Bénin, le Branding national vise à accroître la compétitivité du pays sur le marché mondial. Cela s’accompagne d’un effort pour renforcer la confiance des investisseurs en soulignant les opportunités commerciales et les secteurs d’excellence du Bénin, favorisant ainsi les investissements étrangers et les exportations.

La création de cette signature de marque a été le fruit d’études et de consultations approfondies, aboutissant à une promesse claire : faire du Bénin une destination de choix. Le ministre du Tourisme, de la Culture et des Arts, en collaboration avec le ministre de l’Économie et des Finances, s’engage à mettre en œuvre toutes les mesures nécessaires pour vulgariser ce logotype et assurer la visibilité de la marque.

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