World PR Day 2024 : Ce rendez-vous incontournable pour les professionnels des RP revient le 16 juillet

Le 16 juillet 2024, pour la quatrième année consécutive, les praticiens des relations publics, les étudiants et les leaders d’opinion de l’industrie se réuniront pour célébrer, partager leurs connaissances et aborder les enjeux critiques du paysage des relations publiques et de la communication. Cet événement mondial, connu sous le nom de World PR Day (WPRD), s’impose depuis sa création en 2020 comme une référence incontournable.

WPRD a été instauré pour permettre aux professionnels de célébrer et de valoriser le rôle essentiel qu’ils jouent dans la construction et le façonnement des marques grâce à la communication stratégique. Au cours de ses trois précédentes éditions, l’événement a également servi de plateforme pour établir des standards de pratique, créer une feuille de route commune, et aider les marques, entreprises et gouvernements à comprendre l’importance cruciale de l’industrie dans le développement des affaires.

S’exprimant au sujet de l’édition de cette année, placée sous le thème « L’Avenir des Relations Publics dans un Monde en Mutation », Ayeni Adekunle, organisateur de la Journée mondiale des relations publics, a déclaré que des activités se tiendront dans le monde entier afin de promouvoir non seulement le rôle des praticiens des RP, mais aussi leurs contributions à la croissance et au succès des entreprises. « Conformément à notre engagement à célébrer le rôle pivotal des praticiens des relations publics, l’édition de cette année promet une vitrine mondiale des contributions inestimables de notre industrie au développement des affaires, des institutions et de la croissance internationale, » a-t-il affirmé.

« World PR Day 2024 offrira aux praticiens l’opportunité de mener des discussions essentielles sur l’avenir de notre industrie, en posant et en répondant à des questions telles que : que faut-il faire pour rester à la pointe des changements dynamiques que le monde connaît ? Quel rôle les praticiens, en tant que communicateurs, peuvent-ils jouer dans un monde confronté à de multiples conflits et où les marques s’engagent dans des compétitions malsaines ? »

Depuis des années, le grand public entretient des idées fausses sur le rôle des professionnels des RP. Certains perçoivent leur fonction comme ambiguë, tandis que d’autres ne leur font pas confiance, comme l’a révélé un rapport de PR Week. Une étude de PR Week a montré que 92 % des 1 500 Britanniques interrogés estiment que les marques et les organisations utilisent les RP pour « cacher la vérité et dissimuler les erreurs. »

Au sein de l’industrie, le maintien de pratiques éthiques et professionnelles reste une préoccupation majeure des praticiens. Selon le rapport 2022-2023 de Africa PR & Communications, 20,1 % des plus de 3 000 participants interrogés ont exprimé cette inquiétude. La pénurie de talents est un autre problème majeur qui doit être résolu. Un impressionnant 74,8 % des praticiens vivant dans 29 pays africains affirment qu’il y a une baisse drastique de talents dans leurs pays, ce qui, de manière compréhensible, a conduit plus de 80 % des professionnels à admettre qu’ils sont surmenés.

Aborder ces défis, qu’il s’agisse de la perception publique de l’industrie ou de gagner la confiance – en soulignant que la transparence et l’intégrité sont les pierres angulaires des relations publics – tout en s’attaquant aux problèmes de l’industrie (sous-rémunération, pénurie de talents et surmenage) reste l’objectif central et la force motrice de WPRD.

Depuis ses débuts en 2021, la WPRD a connu une croissance remarquable alors que les professionnels continuent d’adhérer à cette initiative visant à construire une industrie inclusive et digne de confiance où les praticiens sont fiers de leur travail. Alors que 3 500 praticiens ont participé à la première édition de WPRD, la deuxième édition en 2022, sous le thème « Confiance, Vérité et Transparence », a vu la participation grimper à 10 000. Des parties prenantes telles que GLG Communications, Global Media Alliance Forum et le Public Relations Council of India ont organisé des conférences, des discussions informelles, des événements virtuels et physiques, des sommets et des festivals pour amplifier la nécessité de gagner la confiance, de défendre la vérité et de maintenir la transparence dans la pratique.

Enitan Kehinde, coordonnatrice principale de la Journée mondiale des relations publics, a décrit l’événement annuel comme crucial, notamment dans un monde où il y a non seulement un besoin croissant de messages de marque bien conçus pour se démarquer parmi les concurrents, mais aussi une nécessité de montrer ce que font les professionnels des RP. « Dans un contexte de plus en plus concurrentiel, l’importance de cet événement annuel ne saurait être surestimée. Il sert de plateforme vitale pour mettre en valeur le rôle indispensable des professionnels des relations publics dans la création de récits de marque distincts qui résonnent au milieu de dynamiques de marché féroces, » a-t-elle déclaré.

L’édition 2023 de WPRD, avec sa portée mondiale de 60 millions de personnes à travers 20 événements physiques et 25 événements virtuels dans plus de 60 pays, a été reconnue aux PRovoke EMEA SABRE Awards 2023. Cette reconnaissance souligne le succès continu de WPRD dans la promotion de l’industrie des relations publics.

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