Cameroun: La première édition des Pondo Brand Awards (PBA) dévoile ses lauréats

Lancés par PondoWiz, une agence de branding établie à Douala, les Pondo Brand Awards (PBA) ont pour dessein de mettre à l’honneur les marques qui reflètent les valeurs du Cameroun et qui s’investissent pleinement auprès des consommateurs et des communautés. La révélation de la liste de la première édition, annoncée récemment, met en lumière les marques les plus distinguées ayant contribué sur le territoire camerounais au cours de l’année précédente.

Pour les porteurs de cette initiative, l’objectif est de créer une compétition annuelle entre les marques, en donnant aux consommateurs et aux communautés le pouvoir de désigner celles qui incarnent le mieux leurs valeurs et qui démontrent un véritable souci à leur égard. Cette démarche se matérialise à travers une période de votes sur une plateforme dédiée, représentant 50% des points finaux. Les 50% restants sont attribués par un panel d’experts triés sur le volet, dotés de l’autorité nécessaire pour valider les critères préalablement définis. Ces critères incluent :

Le Brand patriotism : la capacité de la marque à vendre et à valoriser positivement le Cameroun à l’extérieur (mise en avant de l’origine géographique Cameroun via des certifications AOC, AOP ou autres, mise en avant du territoire via des IG, IGP, STG, …) ; L’aspect Consumer centric : à quel point la marque se soucie et prend soin des consommateurs camerounais ou vivant au Cameroun ; Le Brand registering : la marque est-elle enregistrée ou en cours d’enregistrement auprès de l’OAPI ou autres organismes agréés ; Le Brand Commitment : à quel point la marque est engagée envers ses parties prenantes et les communautés dans lesquelles elle est présente. Cela peut se matérialiser via la norme ISO 26000 délivrée par l’ANOR (l’Agence des normes et de la qualité) ; La réputation : à quel point la marque est reconnue et respectée pour un fait positif business ou non ; (Estime) Esthétisme et présentation générale : à quel point la marque est distincte de ses concurrents mais aussi esthétiquement appréciable au niveau de sa présentation ; et enfin, la disponibilité et l’accessibilité : à quel point les produits et services de la marque sont disponibles et accessibles Popularité : à quel point la marque est connu du grand public autant digitalement que traditionnellement.

Cette édition de lancement s’est effectuée en trois étapes, du 27 février au 20 mars 2024. Notamment l’annonce de la compétition, ensuite les votes du public, suivie de la sélection et de la délibération du jury et fin, la publication des résultats. L’équipe d’organisation a ainsi enregistré 8430 votes et un jury de qualité composé de professionnels tels qu’Aristide Mabatto (Spécialiste en publicité), Jean Pierre Mbanga (Made In Cameroon Promoter), Jean Yves Tonye (Brand Strategist and Designer,) Santher (Spécialiste en relations publics), Cathérine Bissama Baya (Experte en propriété intellectuelle et consultante OAPI) et Anne Kedi Siade (Spécialiste en Marketing).

Après les votes du public et la sélection du jury dans chaque catégorie, les vainqueurs desdites catégories sont à nouveau filtrés pour ressortir : Les 10 meilleures marques camerounaises, les 10 meilleures marques non camerounaises ou étrangères, la personnalité (personal branding) féminine de l’année et la personnalité (personal branding) masculine de l’année.

Yves Bapa, fondateur de l’agence PondoWiz et promoteur de cette initiative : « Les Pondo Brand Awards représentent un défi annuel pour les marques camerounaises, les incitant à exceller en les plaçant dans une compétition stimulante, tant avec des marques étrangères qu’entre elles-mêmes. Nous les confrontons aux consommateurs et à des experts qui évaluent leur attrait et leur contribution au rayonnement du Cameroun. »

Ces récompenses sont bien plus qu’une simple reconnaissance ; elles servent d’outil pour améliorer la performance économique et préparer le Cameroun à la compétition internationale, une nécessité exacerbée depuis 2014 avec les accords APE et au-delà. Pour information, la prochaine édition se déroulera dès cette fin d’année 2024.

Pour consulter les résultats des Lauréats PBA de cette édition, cliquez ici

Retrouvez les meilleures marques par catégorie ici

🇬🇧