Classement Brand Africa 100: Les marques africaines peinent à rivaliser avec les marques internationales

Malgré une confiance croissante des Africains envers leur continent, les marques étrangères continuent de dominer le marché continental. Cette réalité a été mise en lumière par la 14e édition de la recherche et du classement annuels « Brand Africa 100: Africa’s Best Brands », révélée récemment par Brand Africa.

Selon cette étude, 64 % des Africains expriment leur confiance dans le potentiel de leur continent. Pourtant, les marques africaines ne représentent toujours que 14 % des marques les plus admirées en Afrique, un chiffre inchangé par rapport à l’année précédente. Les marques internationales, en revanche, continuent de séduire la majorité des consommateurs africains.

Les pays africains en tête du classement

Les pays africains occupent une place importante dans le classement des 50 nations les plus admirées, avec 64 % des entrées. L’Afrique du Sud, le Nigeria, les États-Unis, la Chine et le Kenya figurent parmi les cinq premières nations perçues comme contribuant le plus à un avenir meilleur pour l’Afrique. De plus, tous les membres du bloc BRICS récemment élargi, à l’exception de l’Iran, figurent sur cette liste, dominée par l’Afrique australe et l’Afrique de l’Ouest, qui représentent 44 % des nations les plus admirées au niveau mondial par les Africains.

Les marques africaines les plus admirées

Les marques africaines continuent de se faire remarquer, bien que leur part globale reste modeste. Les cinq marques africaines les plus admirées spontanément citées sont le groupe de télécommunications sud-africain MTN, le conglomérat nigérian Dangote, le groupe de consommation zambien Trade Kings, le groupe de télécommunications nigérian Glo, et le groupe médiatique sud-africain DStv, ainsi que Ethiopian Airlines. Ces marques montrent la diversité et le potentiel de l’industrie africaine.

L’Afrique du Sud et le Nigeria dominent avec cinq marques chacune dans le top 100, suivis de l’Éthiopie, de la Zambie, du Zimbabwe et de la Tanzanie avec une marque chacun.

Domination des marques internationales

Les marques internationales telles que Nike, Adidas, Samsung, Coca-Cola et Apple ont maintenu leurs positions en tant que marques les plus admirées en Afrique pour la cinquième année consécutive. Une observation intéressante de l’étude révèle que de nombreuses marques internationales comme Coca-Cola, Pepsi, Samsung, Lacoste, Total (Energies) et Guinness sont souvent perçues à tort comme des marques africaines lorsqu’on demande aux consommateurs quelles marques africaines ils admirent.

Engagement social et environnemental des marques

Les organisations qui se concentrent autant sur les préoccupations sociales et environnementales que sur les profits continuent d’être très respectées. UNICEF et l’ONU sont respectivement les organisations non gouvernementales les plus admirées, tandis que Coca-Cola reste la première organisation non africaine et MTN la première marque africaine à être reconnue pour son engagement.

Perspectives d’avenir pour les marques africaines

Thebe Ikalafeng, fondateur et président de Brand Africa, reste optimiste quant à l’avenir des marques africaines : « Bien que la part des marques africaines reste décevante à 14 %, avec la croyance croissante que l’Afrique contribuera principalement à un avenir meilleur pour le continent, et à mesure que les nations continuent de créer un environnement propice aux entrepreneurs africains et que l’opportunité de la ZLECAf se concrétise, il ne fait aucun doute que la part des marques africaines augmentera. »

Depuis 2011, Brand Africa, en partenariat avec des instituts de recherche indépendants tels que Kantar, Geopoll et Integrate, mène des recherches dans plus de 30 marchés représentant jusqu’à 85 % du PIB et de la population du continent. Les résultats sont publiés dans le numéro de juin du magazine African Business, une référence en matière d’actualités économiques sur le continent depuis 1966.

Dans les semaines à venir, Brand Africa publiera les résultats spécifiques à chaque pays à travers le continent. Pour plus d’informations sur les initiatives et partenaires de Brand Africa, et spécifiquement sur le classement « Brand Africa 100: Africa’s Best Brands », visitez www.brand.africa et suivez les résultats sur #BrandAfrica100 et #AfricasBestBrands.

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